一周的时间在忙碌中飞逝。林小一的生活形成了新的规律:白天在学校扮演“天才学生”,应付那些对他而言过于简单的课程;放学后和周末,则化身为穿梭于不同销售点的“小商人”。
他严格执行着自己的计划:
供应链方面:他再次去了赛格市场,顺利从陈老板那里以4.5元的单价进了二十个“悬浮陀飞轮”表(陈老板看到他真的返单,态度更加热情)。同时,他凭借三寸不烂之金和现金结算的优势,在另一个摊位以4.7元的稍高价格,成功发展了第二家供应商,拿了十个同类型但略有差异的表作为备用。
销售渠道:少年宫阵地稳固,他与那位保安叔叔甚至形成了默契,偶尔还会聊上两句。他还试探性地去了一个大型公园的周末市集,效果虽不如少年宫,但也能稳定出货。他暂时没有贸然进入其他学校区域。
产品与形象:他这次进了一批带简易俄罗斯方块游戏的电子表,定价更高(15元),测试市场。白色的包装小布袋也受到了客户好评,显得很有“档次”。
一切似乎都在朝着好的方向发展。周六下午,少年宫门口,林小一的生意依旧火爆。他刚刚以十二元的价格卖出一块A级悬浮表,正在给一个小朋友调试游戏表的功能。
就在这时,他敏锐地注意到,在距离他不到二十米的另一个角落,也聚集起了一小群人。他踮起脚尖望去,心里顿时“咯噔”一下。
只见一个看起来像是初中生的瘦高男孩,也摆开了一个小地摊,上面赫然摆放着几种电子表!虽然款式没有他的“悬浮陀飞轮”新颖,大多是普通的夜光表和基础游戏表,但价格却标得比他低!同样的普通夜光表,他卖八块或十块,对方只卖七块!基础游戏表对方卖十二,比他便宜三块!
(跟风者!这么快就出现了!) 林小一心中一凛。他预料到会有竞争,但没想到来得这么快。对方显然是看到了他在这里的成功,直接来抢生意,并且采取了最简单粗暴的竞争策略——价格战!
那个初中生似乎很有经验,嗓门也大,不停地吆喝:“快来看快来买啊!最新电子表!便宜实惠!功能齐全!”
一些原本被林小一这边炫酷手表吸引,但觉得价格稍贵的家长和孩子,立刻被那边更低的价格吸引了过去。
林小一这边的人流量明显减少了。他甚至看到两个刚才还在他摊位前犹豫的客户,转身就去了那边。
(价格战是最低端的竞争,杀敌一千,自损八百。不能跟着降价,否则之前建立的利润体系和产品价值感就崩塌了。) 林小一迅速冷静下来,大脑飞速分析。
对方优势在于价格低。劣势在于:产品款式普通,没有独特卖点;销售方式粗放,靠吆喝;形象是地摊,没有包装。
自己的优势在于:产品独特(悬浮设计、新款游戏表),有稀缺性;销售方式精准、有格调;有“品牌”形象(小白袋)。
那么,应对策略就很明确了:避开价格战的泥潭,强化自身的价值优势!
他立刻调整了策略。他不再仅仅安静等待,而是开始进行“价值宣讲”。他拿起那块A级悬浮表,声音不大,但足够让围在他身边的几个客户听清:
“大家看看这款表,它的悬浮设计是获得专利的,全市场独一份哦!里面的小飞机用的是航空合金,特别轻,转起来特别顺滑,不会像有些劣质的一卡一卡。”他直接影射了竞争对手可能存在的质量问题。
“还有这款游戏表,”他又拿起俄罗斯方块表,“里面的游戏是原版授权的,画面清晰,操作流畅,不像有些山寨的,玩几下就死机。”他再次强调正品和品质。
同时,他拿出那个白色小布袋:“在我们这里买表,都送一个精致的收纳袋,保护手表,送人也体面。”
他的话术,句句没有提对方,但句句都在和对方做对比,凸显自己“价格高”的合理性——我卖的不仅仅是表,是独特的设计、是可靠的品质、是贴心的服务!
这一招果然有效。那些对价格敏感、追求便宜的客户流失了,但更多注重品质、喜欢新奇、愿意为“价值”付费的客户,反而更坚定地留在了林小一这边。他们觉得,多花几块钱,买到的不仅是表,更是一种“档次”和“保障”。
那个初中生看到林小一这边居然没被低价影响,依旧有人买单,脸色有些难看,吆喝得更大声了,但效果似乎有限。
一场突如其来的市场竞争,被林小一用“价值战”成功化解。他守住了自己的价格体系和核心客户群。
但林小一知道,这仅仅是开始。这个初中生不会是个例。未来的竞争只会越来越激烈。他必须跑得更快,在产品迭代、渠道控制和客户关系上,建立起更深的护城河。
他看着那个还在奋力吆喝的竞争对手,眼神锐利。
(商业的世界,从来就不缺少模仿者和挑战者。很好,这样游戏才更有趣。放马过来吧!)
夕阳下,少年宫门口,一场没有硝烟的商战,悄然拉开了序幕。而我们的主角林小一,已经做好了迎接一切挑战的准备。
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