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2009年12月20日下午2点，浪潮传媒海外发行部的小型会议室内，暖气裹挟着咖啡的香气，在空气中弥漫。
高浪坐在靠窗的沙发上，手里捧着一份《2009年亚洲影视市场报告》，指尖停留在“中国古装剧海外播放量top10”的数据栏——榜单中，仅有2部国产剧进入前十，且均以“武侠题材”为主，文化类、现实类Ip几乎空白。
“高总，这是数据部刚整理的海外受众画像。”数据部经理王媛推门而入，将一份彩色报告递到高浪面前，“我们发现，东南亚市场对‘中国传统文化’题材接受度最高，越南、印尼的观众，看古装剧时会主动搜索‘唐代服饰’‘传统礼仪’的科普视频；
日韩市场更看重‘艺人国民度’，刘一菲凭借《神雕侠侣》在日韩仍有稳定粉丝群体，相关剪辑视频在Youtube上的播放量每月能破百万；
欧美市场则偏好‘现实题材+东方元素’，比如带中国美食、非遗技艺的剧集，去年《舌尖上的中国》在Netflix上线后，带动相关美食题材纪录片播放量增长300%。”
海外发行部总监陈阳坐在对面，眉头微蹙：“但我们现在面临两个难题：一是渠道，海外主流流媒体平台如Netflix、disney+，对中国内容的选择非常严格，不仅要内容优质，还要有‘文化普适性’，避免因文化差异导致受众理解障碍；二是竞争，星光传媒上个月刚和韩国Jtbc签订‘合拍协议’，计划拍一部‘中韩偶像甜宠剧’，还挖走了我们之前接触的韩国发行商金敏哲，想垄断东南亚甜宠剧市场。”
高浪放下报告，目光扫过墙上的世界地图，手指在“东亚-东南亚-欧美”的路线上轻轻划过：“海外市场不能‘一刀切’，要分‘三步走’，先从文化相近的东亚、东南亚突破，再以‘文化特色Ip’敲开欧美市场，最后形成‘全球Ip分发网络’。”
他起身走到地图前，指向“日本、韩国”区域：“第一步，主攻东亚市场，以刘一菲为核心，绑定成熟Ip。
刘一菲在日韩有‘古装女神’的国民认知，我们可以将《霓裳记》的海外发行权优先卖给日本NhK、韩国KbS——这两家电视台之前播过《甄嬛传》，对中国古装剧有受众基础。
同时，为《霓裳记》定制‘日韩特供版’，比如增加‘唐代与日本平安时代服饰对比’的幕后纪录片，邀请日韩本土的文化学者做解读，降低受众理解门槛。”
陈阳立刻补充：“我上周和NhK的海外采购负责人山田隆一沟通过，他对《霓裳记》的‘刺绣非遗’元素很感兴趣，但要求我们提供‘无删减版剧本’，还要确保剧中没有‘敏感历史表述’。
另外，他们希望刘一菲能参加日本的宣传活动，比如东京国际电影节的红毯，提升剧集曝光度。”
“这些条件可以答应。”高浪点头，手指转向“越南、印尼”区域，“第二步，深耕东南亚市场，走‘现实题材+地域共鸣’路线。热巴主演的《暖阳之下》，讲述新疆女孩的成长故事，新疆与中亚、东南亚在民族文化上有共通性，比如音乐、服饰元素，我们可以和东南亚最大的流媒体平台Viu合作，推出‘新疆文化特辑’。
让热巴用维吾尔语、汉语双语演唱剧中主题曲，再联合当地文旅部门，推出‘新疆-东南亚文化交流周’，用剧集带动文旅合作，形成‘内容-文旅’联动效应。”
他顿了顿，看向王媛：“数据部要重点监测《暖阳之下》在东南亚的播放数据，尤其是‘民族文化片段’的观看完成率，要是数据好，后续可以开发‘东南亚定制版Ip’，比如讲中越边境‘非遗传承’的故事，邀请当地艺人客串，进一步拉近与受众的距离。”
王媛立刻记录：“我们会在Viu平台上设置‘文化互动问卷’，观众看完剧集后，回答关于新疆文化的小问题，就能获得热巴的签名照，既能提升互动率，又能收集受众反馈，为后续定制Ip做准备。”
最后，高浪的手指落在“欧美”区域，语气变得郑重：“第三步，突破欧美市场，主打‘小众精品+东方特色’。
《地下长安》作为唐代历史Ip，不能直接按古装剧推广，要包装成‘东方历史悬疑剧’，突出‘长安城的城市规划’‘唐代刑侦制度’这些欧美观众感兴趣的‘冷知识’，再邀请好莱坞制片人马克·约翰逊担任‘海外顾问’，帮我们调整剧情节奏——比如欧美观众喜欢‘开篇即高潮’，我们可以把‘长安城连环杀人案’的剧情提前，放在第一集开头，吸引观众追更。”
陈阳面露难色：“但马克·约翰逊的咨询费很高，而且Netflix对‘非英语剧集’的排播资源有限，就算我们把《地下长安》送进去，也可能被放在‘冷门时段’，播放量难以保证。”
“所以我们要‘借船出海’。”高浪拿出手机，打开与华纳兄弟李建国的聊天记录，“李建国总已经把《地下长安》的样片推荐给华纳的海外发行团队，他们反馈‘历史细节扎实，悬疑元素突出’，愿意和我们联合制作‘欧美版预告片’，用好莱坞的剪辑手法，突出‘东方悬疑’的独特性，后续还能帮我们对接Amc影院，在北美部分城市做‘中国历史文化周’的特别放映，吸引华裔观众和历史爱好者。”
他顿了顿，补充道：“另外，我们可以从‘纪录片’入手，降低欧美市场的进入门槛。比如先拍一部《唐代刺绣的秘密》纪录片，以《霓裳记》的刺绣考据为核心，邀请周桂珍老师出镜讲解，卖给discovery探索频道。
这类文化纪录片在欧美有稳定受众，还能为《霓裳记》后续的海外发行做铺垫，让观众先了解‘唐代刺绣’，再看剧集时就不会觉得陌生。”
下午4点，刘一菲的经纪人张姐远程加入会议，通过视频连线说：“菲姐刚和日本粉丝后援会沟通，他们愿意帮忙在twitter、Youtube上发起‘#霓裳记日本应援#’话题，还能联系当地的汉服社团，在剧集播出期间举办‘唐代服饰展’；
另外，韩国KbS希望菲姐能和当地演员李敏镐合作一首oSt，用‘中韩双语’演唱，提升剧集在韩国的话题度。”
“这个提议很好。”高浪立刻回应，“让音乐制作部尽快拿出oSt的demo，风格要‘古典+流行’，既符合《霓裳记》的古装定位，又能吸引年轻受众。
另外，告诉菲姐，她的海外宣传行程可以灵活安排，比如在日本的活动结束后，直接飞美国参加华纳的‘东方Ip推介会’，顺便和马克·约翰逊聊聊《地下长安》的欧美改编思路。”
会议接近尾声时，陈阳突然想起一件事：“高总，星光传媒昨天宣布，要把他们的甜宠剧《夏日恋歌》卖给Netflix东南亚区，还邀请了泰国偶像bright客串，想和我们的《暖阳之下》打对台。”
高浪却笑了：“甜宠剧的海外市场已经饱和，星光传媒只靠‘偶像客串’吸引流量，没有文化内核支撑，很难长久。我们的《暖阳之下》有‘新疆文化’这个独特卖点，还有文旅部的海外推广支持，这是他们比不了的。”
他拿起笔，在海外发行计划上补充：“下周成立‘海外事业部’，从Ip开发部、艺人部、发行部各抽调3人，专门负责海外Ip的规划、改编、推广；
另外，拨2000万作为‘海外市场启动资金’，一部分用于渠道拓展，一部分用于文化科普内容制作，确保每一部出海Ip都有‘内容质量+文化适配’双重保障。”
傍晚6点，高浪站在办公室的落地窗前，看着窗外逐渐亮起的霓虹灯，脑海里浮现出海外市场的规划蓝图——从东亚的《霓裳记》，到东南亚的《暖阳之下》，再到欧美的《地下长安》，每一部Ip都像一颗“文化种子”，既能为浪潮传媒带来海外收益，又能让中国文化通过影视作品，被更多海外观众看见。
他拿出手机，给刘一菲发了一条消息：“《霓裳记》的日韩发行进展顺利，后续需要你配合一些海外宣传，辛苦你了。”
没过多久，刘一菲回复：“不辛苦，能让更多人了解唐代刺绣文化，我很开心。对了，我日本的粉丝问，能不能在剧集中加一些‘刺绣教学’的小片段，他们想跟着学，你觉得可行吗？”
高浪看着消息，嘴角不自觉上扬——这正是他想要的“文化传播”效果。他回复：“当然可行，我让Ip开发部立刻安排，把‘刺绣教学’作为片尾彩蛋，既有趣又有意义。”
放下手机，高浪知道，拓展海外市场的道路不会一帆风顺，会面临文化差异、渠道壁垒、同行竞争等诸多挑战，但他有信心——凭借优质的Ip内容、精准的市场定位、灵活的本地化策略，浪潮传媒一定能在海外市场占据一席之地，为“娱乐帝国”的构建，再添一块重要的“全球版图”。而这一切，都将从下周与华纳兄弟的海外推介会开始，迈出关键的第一步。
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